怎么做品牌全案?
全案=市场方案+品牌策略+品牌传播
什么是品牌全案?
经常听到身边从事广告的朋友说到“品牌全案”这个词，每每提起通常是大几百万的预算。由此可见并不是所有广告公司都有能力做“全案”，能做“全案”的公司一定具备很强的实力。
通常来说，能做品牌全案项目的公司可以称为:综合性品牌代理公司整合营销传播公司。业务内容涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各个方面。
总结起来可以这么理解:
全案=市场方案+品牌策略+品牌传播
1.市场方案。
市场方案也可以称为“市场策略”，也就是发展战略，它决定了整个全案项目的方向。为后续的品牌策略、品牌传播定调，是最底层的搭建工作。
因此要做好市场策略，大量的调研工作是必不可少的，包括了行业分析、企业分析、产品分析、市场分析、消费人群分析、竞争分析等等。
根据分析结果选定目标市场、以及满足需求的产品、合适的定价、相应的销售渠道以及不同阶段的推广方案。其中会用到PEST模型、SWOT态势分析、波特力模型等，这几种分析方法可以结合使用，综合分析。
2.品牌策略。
品牌策略是全案的核心。品牌帮助企业把在传播过程中的积累逐步转化为可持续资产，并在消费者心智中占据有利位置，获得市场认可，提升企业形象，最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。
可以这么理解:
品牌策略=品牌形象构建+品牌架构构建
品牌策略主要分为:
1、品牌形象构建。
视觉体系方面:Logo和VI设计的部分，如何设计鲜明、有个性的品牌形象，以及用于传播的主视觉形象。
价值体系方面:品牌名称、传递什么样的品牌主张，有情感温度的品牌故事、企业使命、愿景、价值观、甚至是门店形象、员工形象、行为方式等。
2、品牌架构构建。
有些企业旗下有很多分支，可能不只一个品牌，那么不同品牌之间的价值设计如何区隔和统一，视觉设计又如何区别与融合，组成一个有机的整体。
品牌传播
市场方案和品牌策略对企业来说更多偏向策略层面的工作，通常是形而上比较虚的，属于顶层设计的部分。到了品牌传播方面，就需要可落地、有逻辑的执行方案。
可以这么理解:
品牌传播=信息策略+媒介策略
1、信息策略:我们要说什么?
向消费者传播什么内容、传递什么价值。
内外想给消费者传递对女性的关爱，向消费者传递专注性专注敏感肌等等。
2、媒介策略:我们在哪说?
让目标用户在哪里看到，像电视户外、广告、互联网、社交媒体、电商平台、内容平台、门户网站、新闻媒体、信息流、社群垂直媒体、线下活动时间营销、发布会、KOL等等。
品牌如何从0-1做推广？全案策划分享
品牌的全案服务需要解决的问题：帮助企业规划未来的发展方向，为企业制定良好的实施战略。下面就来介绍品牌全案服务的三板斧，来帮助企业更好的找准切入点。
一：大量的市场调研工作
在为企业制定品牌的全案策划之前，策划公司需要做大量的市场调查工作，需要对品牌所处的行业现状做一些分析：政策环境，经济环境，社会环境（人口，自然，技术）。
除此之外，品牌在所处行业的产品的行业水准，产品品质，行业所面临的问题等都需要有进行详细的调研，对行业有所了解之后，才能在此基础上为品牌创造符合自身发展的、结合自身资源禀赋的突破策略。
二：锁定目标消费者，创造超级用户
什么是超级客户呢？是愿意为你的产品和服务付费的用户，也被称为精准流量。对于企业来讲，它相当于一个持续的现金流。那么如何创造超级用户呢？第一步：从原有的行为数据中筛选出客户池，找到交易频次高的一些客户。同时，找到现有的这种交易频次高的客户中存在的痛点。第二步：开始设计对于超级用户的整体性的增值包。第三步：把客户数据变成一种资产，去跟其他公司进行联合。超级用户在品牌上储存了太多精准信息，通过这些精准的流量，品牌可以引入其他的厂商来进行合作，来对超级用员提供更多的增值服务。这是对客户资产的一个利用。把这个资源形成一种权益，跟其他的公司来进行绑定，成为一种权益乘法。
三：挖掘企业资源优势，创造竞争壁垒
1. 创造一定的先发优势。不管哪行哪业，先发夺人都是最有效的手段，特别是对某些有网红效应的创业公司来讲特别重要。先投入的公司可能会获得非常大的先发优势，第一名往往是第二名价值的10倍以上。
2.为产品创造需求优势，做更加符合消费者需求的产品。
3.技术优势。挖掘出新的行业方向是很艰难的，特别是想要打败那些行业巨头，也是不可能的事。但是要是有了技术上的支持，便可以升级维度，开创品牌的一个新高度。
品牌的全案服务，需要从多个维度进行行业分析，再进行一系列详细的市场调研后，对品牌进行战略上的规划，并制定出一系列的营销活动落地执行。战略先行，战术跟进，一个成功的品牌需要打有准备之仗。
小红书平台有着庞大的日活量，品牌方都竞相在该平台上推广，品牌在层出不穷的圈层里如何破圈而出，同时在该平台吸引新一批重品质、有个性的年前群体呢？今天给大家分享一天品牌全案策划。一、人群洞察在用户画像上，以女性用户为代表的化妆品客群，已高度习惯小红书当作购买前决策关键一环。其中“美妆护肤关注者”标签用户占多数，品牌的目标受众集中显现，成为品牌用户认知和声量构建中不可或缺的一环。二、品牌推广思路达人筛选：根据人群匹配达人内容策划制作：产品卖点提炼自然笔记：多场景覆盖种草企业号转载：粉丝积累，企业号沉淀，累计私域流量报备笔记：单品推荐为主信息流蓄水池：素材打造积累SEM卡位：做SEM短语拓词占领+seo站位种草转化：实现无目的性用户需求种草，刺激潜在人群效果转化三、品牌前期洞察针对以下三个方面：目标人群洞察：用户画像、基本信息、偏好标签、痛点需求挖掘等。竞品分析：同品类案例分析、跨品类案例分析、反面案例分析、投放数据等。产品洞察：产品买点提炼、关键词布局、人群场景等。四、整体策划内容策划：主打中心点匹配内容方向。达人策略：内容达人设定、达人比例分配、达人粉丝画像、达人筛选。投放策略：人群策略、人群定向、信息流投放、搜索投放、预算分配。五、投放规划核心单品：阶段性核心目标传播节点：计划在某个时间，内容进行测试关键动作：新笔记测试，确定素材、关键词测试、达人策略、笔记方向分配策略：前期多打造爆文，笔记测试与调优过程指标：持续稳定数据，参考行业大盘目标预估:千爆率x%篇预算规划:内容预算x;效果预算x六、品牌建议整体方向：小红书站内建立品牌内容阵地，通过kol内容让用户感知产品力。内容建议：卖点强化+持续性站内种草。kol建议：达人合作精细化筛选，效果流量精准分层投放。
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我是天华号的签约作者“林沫夕”！
希望本篇文章《怎么做品牌全案？》能对你有所帮助！
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